HTC那些年：赌Android的成败 七月刚到，HTC看起来好像不太好。 7月2日晚，宏达电宣布将推出组织优化政策，并计划在9月底前裁员近1500人。这并不是这家制造商第一次大规模裁员。五年前的2013年，宏达国际仍有近两万名员工。不过，HTC这次裁员留下的员工不到5000人。而其他数据也显示HTC的下滑。IDC数据显示，HTC在全球智能手机市场已经完全退出前十名。2018年6月，宏达电的销售额同比下降68 %，是近两年来最大的降幅。 2011年HTC的股票一度达到新台币1300元，只剩下新台币50元。当老国王逐渐衰落，当他逐渐被他的前竞争对手三星galaxy甩在身后时，我不知道HTC是否会记得过去的全盛时期，当时它与Google肩并肩，在Android的处女地扩张自己的领土。冲浪者和科技行业的先行者，厂商能否把产品占领市场，虽然自己的研发能力很大，但能否顺应时代潮流，也是决定成败的一个环节。 2012年发布的Lumia 920是第一个采用无线充电技术的公司，但由于缺乏市场收购，几乎被缩减到了建设阶段。到2017年，随着新iphone开始无线充电，这项技术也将在高端电脑上迅速推广，成为事实上的旗舰标准。然而，十年前，HTC无疑预见了未来移动互联网的大趋势，选择了后来获得巨大成功的Android平台。事实证明，这一选择让当时备受瞩目的HTC走上了舞台，为后来的衰落打下了基础。2007年，苹果公司发布了它的四座iphone。当史蒂夫·乔布斯像流水一样展现出他的满足感时，HTC高管们也认为是时候转向一个全新的平台了，它可以与iphone OS ( IOs的原名)相媲美。而那一年，Google就像许多名人一样，正在为婴儿Android和依赖它的移动互联网寻找合作伙伴。结果，两人一拍即合，第一个量产版的Android手机HTC dream ( G1 )诞生了。从目前的情况来看，HTC的梦想无疑是粗糙的。它节省了480 * 320键和侧滑键盘中的3个。 2英寸小屏幕，不支持多点触控，只有192 MB内存。然而，在智能手机尚未普及的年代，HTC dream的展示无疑是革命性的。无论是基于触摸的交互方式还是内置的Google服务，它都为这款手机提供了重要的体验推广。更重要的是，Android市场的介入为这款手机带来了更多的可扩展性。Android市场和后来的Google play stores，作为一个拥有出色用户体验的发布平台，为Android随后的井喷和生态完善的使用做出了不可磨灭的贡献。在2009年世界移动通信大会( mwc 2009 )上，HTC和沃达丰开启了通往国王之路，推出了dream的下一代产品HTC magic ( G2 )，一经售出，就广受好评。G1和G2的成功让HTC尝到了甜头。但与此同时，HTC手机采用的另一种操作系统windows mobile也处于频繁状态。由于交互逻辑的困难、系统的愚昧和软件生态的衰退，这个平台的前景越来越暗淡。先驱微软也预料到了这一点。它不得不抛弃windows mobile，就像一名战士在2010年摔断了手腕，推出了全新的windows手机系统。在过去，HTC选择windows mobile的原因之一是它可以使用它的sense ui。漂亮的用户界面也是许多用户使用HTC手机的动力。然而，新的windows手机实际上并不允许第三方制造商随意改变界面，因此HTC不得不放弃微软的系统，将大部分精力放在Android手机的研发上。尽管HTC后来推出了htc8x和HTC one w8等几款WP手机，但毫无疑问，HTC已经选择了未来在安卓平台上赌一把。事实证明，宏达电的赌博是成功的。 2010年，HTC欲望( G7 )正式发布。这款手机带有sense ui 2。 0，然后是最新的Android 2。 1系统3。 7英寸、800 * 480分辨率的amo led显示屏、576 MB内存和1 GHz高通小龙处理器。过去，有几款iphone机型都有ma。50亿美元，超过诺基亚的32亿美元。50亿美元，rim的28亿美元。60亿美元，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商，几乎全世界都认为HTC将取代诺基亚，与苹果合作，成为智能手机时代的新指南。就连著名投资银行高盛也认为，HTC三年后的市值将达到1000亿美元，成为业内领先企业。然而，短短几个月，HTC就亲身经历了冰雪和大火的双重天气。早在2010年3月，苹果就以专利侵权对HTC提起诉讼。当时，诉讼仅限于20项专利，包括手机用户界面、底层架构和硬件设计。2011年7月12日，苹果公司以侵犯专利为由对HTC flayer提起诉讼，标志着专利战争的正式推进。在这个时代，苹果的专利律师通过与诺基亚、摩托罗拉、三星的激烈角力，积累了不少经验，自然对HTC更加熟悉。2011年12月19日，美国国际商业委员会( ITC )裁定，HTC部门有能力侵犯苹果的专利，并阻止部分HTC手机在美国销售。。这是苹果公司自2010年3月对HTC提起专利侵权诉讼以来，法官首次将销售禁令包括在内。这项裁决意味着HTC在与苹果的专利诉讼中面临重大损失。 与此同时，2012年1月6日，HTC公布了2011年第四次财务业绩，净利润同比仅下降26 %，为两年来首次下降。HTC的收入下降对外界来说是不可预测的。 当时，各种关于真理和谬误的神话泛滥成灾。与此同时，宏达电的掌舵人王雪红也感受到了在专利战争中行动下降和失败所带来的双重压力。‘ ’ 2012年是HTC的重要一年。我们有很多计划正在实施，高质量的产品线将成为今年的重点。这位刚刚获得2011 CCTV中国经济年度大奖的女企业家也在接受采访时说。王雪红没有违背诺言。今年，HTC的高质量产品线一系列诞生了。早期的HTC one系列产品有v、s、x三种产品，分为相应的低端、中高端和旗舰定位。在这方面，作为苹果三星旗舰产品的HTC one x受到了各界的极大期待。HTC one x采用了NVIDIA的tega 3处理器，这是世界上第一个四核处理器手机。它有1gb内存和16 \ 32gb存储空间，有一个800万像素的主摄像头和一个1。300万像素前置摄像头，也是首款采用NFC和Android 4的HTC。0和sense 4的手机。在纸面上，一个x的设置可以说很强。凭借HTC先进的工业设计和用户界面的易用性，这台机器似乎是一个不错的选择。但是，也许由于命运的原因，意想不到的工作还在不断产生。一个x使用的tega 3平台发烧非常严重。 在全频环境下经常出现过热现象，导致手机caton。高烧的另一个后果是电池寿命急剧下降，少数用户只用了几个小时就没电了。一个人也没能逃脱。无论是不同区域的差异，还是不同处理器的差异，都是触摸屏的设计缺陷，触动了HTC粉丝的感受。iphone 4和galaxy S3作为直接对手，几乎是苹果和三星这几年最成功的作品。这场斗争的后果是毫无疑问的。HTC在收入锐减后跌至谷底。在叶澄·萧何和萧何失去x的利润后，HTC已经到了几乎无路可退的地步。2013年，HTC one M7正式发布。今年，HTC放弃了前一年高中低水平并重的战略，把所有研发重点放在M7机械上。在很多人眼里，这是HTC近年来最精致的手机。它的深刻面貌也向外界展示了HTC工业设计的最高水平。HTC one M7采用小龙600平台，使用4。 7英寸1920 * 1080分辨率液晶显示器，内存2gb，存储空间16 \ 32 \ 64gb。后置摄像头采用HTC独有的4。0800万像素超像素相机。事实证明，这款手机没有太多的弱点。但是，4。 0800万像素超像素后摄像头成为这款手机最大的短板。尽管超像素透镜组件可以大大提高灵敏度，但它们在长时间拍摄黑点时会产生紫光，并且在使用时会逐渐劣化。9月份，该官员表示，摄影中确实存在严重的色差缺陷，并对编码算法进行了紧急修正。毕竟，尽管HTC并不认为问题是硬件缺陷造成的，但它为有此问题的手机提供了保修期的替代。这对M7的声誉有很大影响。超像素相机带来的另一个问题是营销上的困难。在“高像素就是高图像质量”的背景下，4。 超像素相机0800万像素给宣传带来了很大障碍。虽然拍摄效果不错，但很多用户听到“400万像素相机”后，切换到了相机后有1300万像素的galaxy S4。这种现象一直持续到HTC one M8，最终导致HTC放弃超像素技术，使用高像素的后置摄像头。花束也害怕这条路是成功的产品。除了它的优良特性，如何销售也是一个环节问题。十年前的2008年，在macworld新闻发布会结束时，乔布斯抓起一个信封，拿出一台全新的笔记本电脑，那就是macbook air。当这台电脑从信封里拿出来时，四个人都惊呆了。原来，笔记本电脑可以做得这么薄。macbook air的主要卖点是轻浮，它以最引人注目的方式向世界展示了它的最佳类别。有许多类似的例子。 相比macbook air的轻浮，表面的技术范式，oppo和vivo的娱乐属性，小米的性价比和生态，HTC作为一个技术品牌从来没有根深蒂固的标签。再加上HTC经常出现的公关失误和销售渠道的懦弱，HTC在今天的科技界营销战中只能算是失败了。事实上，宏达电在广告营销方面其实投入了很多。在HTC一期，王力宏是HTC手机形象代言人。“我喜欢智能手机，HTC”的告白可以在所有主要媒体上找到。后来，HTC还聘请了林心如、罗伯特·戴利等拍摄口供。然而，宏达电的市场营销一直未能直面目标苹果和三星，它们仍是国内的一些大制造商。最终，这些供词与产品的形象不符，也无法吸引潜在的采购人群。喜欢看的人不想买，想买的人不知道忏悔在说什么。最后，营销的转化率很低。不过，苹果的自白风格很高，oppo和vivo早期的明星效应，华为自白的平静气氛，都引起了目标受众的喜爱，从而提高了用户的转化率。还有渠道问题。苹果成熟的自我管理和代理系统、oppo和vivo等国内制造商甚至可以将触角延伸到乡镇一级。 HTC未能建立一个从头到尾都匹配的渠道模型。知而不买也成了制约其成长的主要因素。。不仅如此，HTC的营销还遇到了一些意想不到的麻烦。2016年HTC 10发布后，一些网友发现，手机没有国家银行的高调版本。相反，HTC 10生活方式被HTC 10生活方式所取代，HTC 10生活方式仍然以没有优势的价格销售。然而，一群网友发现，中国市场被宏达电瓜分，甚至被它看不起。这场营销危机迅速发酵，HTC也受到中国大陆许多网友的批评。毕竟，在压力下，HTC 10高调版几个月后登陆大陆市场。不过，太晚了。HTC的许多潜在客户已经购买了三星galaxy S7 edge等旗舰机型。宏达电再次失败。而由罗伯特戴利主演的HTC在英国的u11宣传片也因为忏悔团队的非专业性而被撤下舞台。事实上，这样的错误并不少见。客观上价格也很高，进一步提高了采购门槛。企业不了解消费者。消费者没有理由理解企业。在这样的市场劣势下，HTC正在一步步扼杀技术团队的天赋和远见。毕竟，即使是顶级的硬件设置和工业设计也无法恢复活力。轻装上阵，Liu在HTC之后，从M9和M9 +，到t。像素设备源自Google的nexus系列设备。nexus设备长期以来是Android平台的一个大开杀戒。其他安卓手机通常以nexus系列手机的设置比例作为参考。2010年，Google发布了第一款nexus one手机，由HTC代表HTC交付。此后，Google与三星、LG等制造商合作推出了galaxy nexus、nexus 5等设备。2016年，Google决定将nexus设备上市，并将其更名为pixel系列。再加上nexus时代频繁更换OEM的策略，Google将大部分像素手机交给HTC进行OEM。Google和HTC在像素设备方面取得了进展，这是他们的新成就。然而，由于HTC财务状况不佳，Google今年初最终选择购买HTC pixel。尽管pixel没有做任何事情来继续为HTC带来持续的收入，但出售pixel极大地改善了HTC的财务状况。 对于一个有能力继续研发的手机制造商HTC来说，这种模式在未来也是必要和可行的，可以成为一根救命稻草。HTC vive是由HTC和valve开发的虚拟现实头戴式显示器，于2016年4月5日发布。 也是阀门蒸汽VR项目的目标部门。阀门是电子游戏的著名先驱。他的代表作有《半条命》、《cs ： go》、《生存之路》、《dota 2》等。2016年，HTC vive在ces上获得了22项大奖，包括ces最佳奖。HTC vive在销售的第一年就售出了40多万台。截至2017年10月，HTC vive在蒸汽VR平台上的可用率达到48。76 %。 随着vive pro的推出，HTC vive真正形成了笼中高、低学校的全部产品线，即低端vive focus (移动端) 3999元，中端vive ( PC ) 4888元，高端vive pro ( PC ) (头部6488元，包装8888元)。就像Android时代面临的选择一样，HTC再次将一些赌注放在虚拟现实上，以备将来添加。如果像素和传统手机业务是HTC的盔甲，那么vive和VR技能是HTC未来攻击敌人领土的矛和盾。然而，没有人知道虚拟现实类增长前景之谜的答案。总结“海潮顶”，博士。吴军谈“基因解析理论”。除了外在身份，公司的基因属性也很重要。就像许多台湾企业一样，HTC在早期就以“台湾浪创民族”的势头来控制安卓市场，但也像那些企业一样，固守缺陷、固守不良习惯的不良习惯，从神坛上摔了下来。HTC衰落的原因有很多。HTC目前的困境是由它的“四爪”和其他脱离主流的设计造成的，它的营销努力耗资巨大但收效甚微，与其他竞争产品相比，它仍然没有竞争力，价格也很高。毫不奇怪，HTC并没有放纵自己，而是对军刀的制作进行了多次调整和创新。其中有些转移是成功的，有些是失败的，但他们仍在努力朝着正确的方向前进。这次被切断的人也是如此。他们取得了很大的成功，现在还在断臂。值得我们进一步研究。但无论如何，HTC在Android早期的开拓性努力仍然影响着这一时期智能手机的发展。宏达电的工业设计也深深地注入了一些手机的血脉。无论宏达电未来能否重回巅峰，我相信它将会在这个城市的许多人的记忆中留下丰富的遗产。“在船边，千帆经过，万木春在病树前。”。‘ ’没有前进，后面有前进。HTC，在新的潮流中祝你好运。。。 。。。？ 。